“小蛮腰”广州塔2亿拍卖塔身LED广告

　　上周，广州市城管委公布了《广州市提前批户外广告设置规划》。根据规划，广州塔的户外广告点位获得设置许可，将以底价1.5438亿元拍卖出让5年户外广告使用权。什么广告配得上地标“小蛮腰”?这个话题引发了白领们的疯狂猜想，其中，求婚示爱、瘦身美容、本土品牌的呼声最高。不过，从知情人士处了解到，汽车、通讯、房地产对此的兴趣最大。目前，广州塔的LED挂网正在安装施工中，预计10月可投入使用。

　　拿下“小蛮腰”起码要花2亿

　　户外广告可以上广州塔了!最近，广州市城管委公布10个户外广告的设置点位：白云机场出入口、海心沙观众看台、花城广场南侧采光井……当然，还是广州塔广告位以最高的5年转让底价最受人们瞩目。

　　在广州市产权交易所挂出的相关挂牌项目信息上看到，广州塔塔身广告的5年转让底价为1.5438亿元，加上相关设施的租赁费用4641万元，想要拿下广州塔5年的户外广告使用权，需要支付的费用超过2亿!

　　LED挂网10月完工效果更绚丽

　　此外，有关部门对塔身广告的使用限制也很严格：采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式，商业广告在每天19∶00—22∶00时段内的整点和半点穿插播放，每次约5-10分钟，每晚不超过1小时。遇到天气预警、重大节日、重大活动或极端事件需要发布信息时，广告发布时间需无条件调整或避让。到时，塔身广告位约位于广州塔的355米-407米处，总高度约52米，展示面积约6500平方米。

　　此前，广州市城管委副主任周伟平就指出，新一轮的户外广告设置要突破广州户外广告品质低劣、缺乏创意、科技含量较低的状态，逐步引进LED幕墙、幕墙光电系统等新技术。从知情人士处了解到，广州塔从年中已经启动由工程技术部门负责的灯光改造工程，也就是LED挂网，预计10月完工。就是这张LED挂网，5年的租赁费为4641万元。以前塔身主要由电脑编程呈现塔身的文字和图案，经过改造后，效果将更加绚丽。

　　谁将握住“小蛮腰”?

　　广州塔塔身广告大猜想

　　务实派 首先得有钱

　　“估计汽车、通讯类企业兴趣最大”

　　广州塔塔身广告位出让信息一公布，社会各界的讨论已经十分热烈。尽管不少业内人士持反对意见，称地标播放商业广告影响形象，不过，业内人士更感兴趣的是：哪些商家对全城仅此一块的黄金广告位兴趣最浓?

　　据了解到，2012年广州市推出广州塔“禁设”广告的规定之后，其实各路商家向“小蛮腰”抛来的“橄榄枝”真不少。最为公众熟知的，是2013年除夕夜和“元宵节+情人节”期间，某凉茶和某通讯公司的4G广告都曾现身广州塔塔身，以文字和图形为主。

　　某知情人士说，估计汽车、房地产的兴趣最大。此前广州塔方接洽过的广告合作以汽车品牌为主，比如福特、法拉利。当时，法拉利“压马路”巡游时，还在广州塔举行庆祝晚宴等活动，“小蛮腰”当时还开启红色景观灯与该品牌的形象进行呼应。据透露，塔身广告此前按照分钟计算，现在是5年的打包价，“70%的价款支付给业主方，可以让广州塔经营减轻不少压力”。

　　广州市户外广告行业协会会长陈少华曾在接受媒体采访时强调，广州塔的户外广告一定要与周边环境相融合。昨日，她表示，城市地标的户外广告要注意广告效益和广告方式，着重趣味、创新，引入客户时，业主方要结合专业广告公司的意见来表达创意，以保证持续经营。陈少华说，以目前的价格来看，需要这么高端的载体来展现企业形象的公司以汽车、通讯行业为主。她建议，有关部门应更多考虑本土名牌企业和国际知名品牌。

　　广州塔方面除了LED挂网改造，目前还未有其他大动作。相关负责人透露，目前相关工作由政府主导、广州塔方配合，至于什么类型的广告可以登顶广州塔，“暂时还不太清楚”。

　　务虚派 敢想最重要

　　“最好是创意的求婚示爱”

　　亚运前夕，广州市珠江两岸广告牌拆了50多块，仅保留了三四块。这次，市城管委公布的《广州市提前批户外广告设置规划》，被认为是户外广告审批“松绑”的迹象。连日来，广州塔出让塔身广告的新闻引发白领的疯狂猜想。对于整日出没于CBD、抬头就能望见“小蛮腰”的白领来说，最期待看到好玩的商业广告，其中，求婚示爱、瘦身美容、本土品牌的呼声最高。

　　瘦身、旅游、运动、求婚、交友……50多名接受调查的白领表示，地标广告应该兼具公益性和商业性，最好由专业广告公司想出好创意，让广告过目不忘。有超过三成人表示，应该优先考虑本土品牌;有四成人表示，从商业角度来讲，瘦身广告最适宜!“小蛮腰嘛，个个都想要。”家住猎德社区的Cilien说。

　　如果纯粹从个人喜好出发，超过一半的白领的构想就大胆多了：“创意的求婚示爱最浪漫!”资深广告从业人员John表示，从目前的形势看，“怕上火喝×××”登顶的可能性很大!

　　【趣闻知多D】 雪铁龙“闹乌龙”上埃菲尔铁塔

　　1925年7月4日，上千霓虹灯组成的“CIIROEN”字样展示在巴黎埃菲尔铁塔上，并一直闪耀到1934年，这被视为世界广告宣传史上的成功典范。人们只要看到埃菲尔铁塔，便记住了雪铁龙公司的名字。不过，雪铁龙上埃菲尔铁塔，原来是一个“间谍门”乌龙。

　　当时，就在雪铁龙犹豫是否在埃菲尔铁塔登广告时，埃菲尔铁塔管理公司接待了来访的美国汽车大王亨利·福特的密使，对方表示准备收购埃菲尔铁塔。原来，福特误解了他手下一个“间谍”递交的报告，推断雪铁龙将要买下埃菲尔铁塔，因而打算竞争。这个插曲让雪铁龙紧急决定投放广告。

　　整个工程动用了20万个灯泡和600公里长的电线。6种不同颜色的灯泡被安装在木头栏杆上，按字母拼合成雪铁龙的名字，上下高达30米。在铁塔的二层闪烁着8个双人字形条纹，每个占地1200多平方米，在40公里以外清晰可见。