体育营销：照明行业最后的“香饽饽” 雷士/雷曼/三雄谁在领跑？

　　谁在领跑?

　　关于照明企业“体育营销”，虽然现已并不新鲜，但由于它的收效，众多企业仍旧乐此不疲、跃跃欲试。事实也证明，体育营销值得尝试。那么，谁已出发?且“名利双收”呢?

　　雷士照明于2008年北京奥运会后开启了体育营销新时代，到2010年闪耀南非世界杯、激情广州亚运会，再到2012年辉耀伦敦奥运会，雷士体育营销之路不断深化和拓展。2014年，雷士照明“另辟蹊径”，借力国际泳联，在深化品牌内涵、提升品牌美誉度等基础上，实现品牌全球化布局和扩张上，产生了神奇效果，成为照明行业体育营销不可抹去的一笔。

　　三雄·极光是国内率先试水体育营销的照明企业之一。早在2001年，三雄·极光就开始了体育营销之旅。跳水冠军熊倪成为其首个明星代言人;2008 年，三雄·极光正式成为CBA 中国男篮职业联赛合作伙伴，向后者提供照明产品及解决方案;2013年，三雄·极光携手见证恒大亚冠登顶;2014年10月，三雄·极光与CBA重庆翺龙俱乐部球队正式签约……三雄·极光用13年的探索与成长一步一步实现品牌大众化。

　　2012年，雪莱特签约中国击剑队，为国家击剑队提供优质的照明产品和服务，在一个更高、更广阔的平台上，促进雪莱特的品牌建设及市场开拓。

　　2011年6月17日，深圳雷曼光电发出公告，宣布与中超公司签署一份长达6年的合作协议。协议表示，雷曼光电提供中超14家俱乐部赛场LED广告牌，中超公司将给予雷曼6年的广告经营权，成为中超联赛LED设备制造类唯一合作伙伴。

　　2011年，佛山照明携手中国女排征战赛场，2011年至2012年，佛山照明与中国女排一起备战2012年伦敦奥运会，获得广泛关注。

　　……

　　当然，还有很多照明企业也在以自己的方式参与体育营销，而任何有益的尝试对于这个行业都是一份推动力。