LED照明电商必看！阿里巴巴大数据打假的八大特征

　　神秘购买鉴定机制：3000名网络志愿者以普通买家身份购买商品

　　卖家转型计划：已有25%的售假卖家不再出售假货

　　自下而上：商会在假货治理中扮演着非常重要的作用

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　　LED照明行业与其他行业一样，在治理假货方面主要有10招：推广科学技术、宣传教育、渠道的简化和透明、消除信息不对称、建设信用制度、降低鉴定成本、提高维权意识、发展市场经济、完善法制和自律、促进社会均衡发展。这10招或多或少都与大数据有关联。

　　或者说，由于大数据的特殊性质，导致这十个方面的特点和手段都发生量变甚至质变，发展出一整套新型的打假模式，我们称其为大数据打假。大数据打假具有以下显著特点：

　　一、基于数据的智能化

　　大数据时代的打假具有的优势包括：最大限度地实现信息公开透明，使侵权人无处藏身;对于细小分散的违法案件，可以实现并案处理，加大了处罚和打击力度;由于信息的可追溯，可以通过智能化手段提高打假的效率和准确度;利用物联网和“一品一码”，可以实现全过程的监控。这些措施和效果，都是线下打假活动无法实现的。可以说，大数据打假是技术含量高的，基于数据的智能化的打假。

　　关于科学技术与打假的关系的典型案例，就是国际足联近年来大力推行的足球球门线摄像技术。以前那些看似无法完成的真假进球的难题，通过技术的发展和应用彻底解决了。

　　马云说过：“对电子商务而言，解决假货问题只能靠互联网。今天去一些假货集团调查一下，他们最怕的是到淘宝网去卖，很简单，阿里巴巴很快能查出谁在卖谁在生产，通过这些数据公安马上扑上去了。前几年很厉害，因为线下你很难找到谁在卖假货”。

　　二、基于实名认证

　　消保法第四十四条、工商总局《网络交易管理办法》等都明确平台对卖家实名验证的义务，经过十余年发展，以阿里为代表的平台建立了一整套的实名化制度，这套制度基本可以做到落实具体的责任人，为打假工作奠定了很好的基础。

　　阿里巴巴的实名认证体系包括五个环节：第一，淘宝注册：通过手机或邮箱;第二，支付宝帐号绑定，支付宝认证：个人是通过银行卡，企业通过工商核实、帐号核实、打款验证;第三，开店认证：经过身份证公安部系统核实，身份证正反面提交，半身像提交，手持身份证拍照等环节;第四，二次验证：利用手机或数字证书;第五，复核。

　　此外，通过十余年努力，阿里巴巴建立了全球领先的知识产权保护维权系统——知识产权投诉平台(Aliprotect & Taoprotect)，拥有全球5万多注册权利人：集身份验证、权属备份、投诉维权、申诉处理等众多功能于一体，通过几年的系统维权数据沉淀分析，率先在Taoprotect建立诚信投诉机制，并对重复售假会员采取符合国际惯例的处罚机制。

　　三、防患于未然

　　大数据打假是基于互联网、物联网、大数据等高科技手段和完整的信用体系而建立，在很多情况下可以预见到侵权违法现象的发生，防患于未然。这也是大数据打假不同与一般线下打假模式的重要特点之一。

　　2013年，淘宝网在主动打击假货方面运用了一系列人性化处理，例如在商品发布的时候，对可能涉及侵犯知识产权的用户进行提醒。同时，还建立了“体检中心”，拦截可疑的商品并放入“体检中心”，同时提示卖家进行调整或者提供申诉的材料。并向嫌疑售假的商户推送供销平台的商品货源，帮助其改邪归正。

　　此外，淘宝网这一年还组织了超过五场的线下实体工厂货源介绍会，引导用户销售正品商品，正面推动知识产权保护。通过一系列的卖家转型计划实施，包括线下的面对面的辅导和帮助，并采取处罚与教育相结合，实施“初犯”教育和警示，“累犯从重”的管理方式，已有25%的售假卖家不再出售假货。