深度剖析：中国LED照明灯具的国际市场营销现状

　　(四)威胁(Threat)

　　有机便有危。中国的产业在面临着巨大发展机遇的同时也面临着来自各方面的威胁。

　　1、全球经济尚未回暖

　　年的全球经济金融危机过后，世界各国的经济普遍陷入疲软态势。由于经济形势的不明朗，企业对未来的市场心存疑虑，于是欧美发达国家的很多LED项目陆续下线，另一方面，中国企业由于国外市场的疲软及人民币升值通道的影响，外贸订单数量骤降。因此，宏观环境的不明朗，使EDL照明的未来市场需求蒙上一层阴影，产业发展并没有达到预期的速度。

　　2、贸易壁垄对出口业务造成冲击

　　近年来，发达国家如美国、欧盟、日本接连出台了关于LED照明灯具技术、质量方面的指令与法案。非关税贸易壁垒的存在，在一定程度上影响到LED照明企业控制生产成本，限制了外贸业务的发展。

　　3、原材料价格上涨，产品价格优势将会逐渐降低

　　中国连续多年来物价上涨，受LED照明灯具原材料价格波动的影响，企业的生产成本也在逐年增加，灯具产品的价格优势将逐渐降低，行业获利空间面临挑战。

　　4、行业技术更新换代速度快，很难保持技术优势

　　随着LED照明灯具在技术方面逐渐成熟，芯片质量越来越高，封装技术越来越好，LED照明灯具价格呈下降趋势，而价格的下降必然导致尚不完全成熟的LED照明灯具市场的竞争更加混乱。LED照明灯具相关企业必须加大研究和开发方面的投入，积极应用新技术，努力提升产品质量，提高产品附加值，使企业在国际市场占据一席之地。

　　5、政府的过度扶持导致了无序竞争

　　为了大力发展照明这一绿色产业，各级政府出台了过多的扶持政策。这些政策吸引着越老越多的企业进入这个行业，力求分得一杯羹。但市场的需求毕竟是有限的。经济学表明，当市场进入买方市场的时候，市场的竞争就会越来越激烈甚至变为无序。政府过激的招商引资行为以及政策扶持，加上资本市场上风投资金的进入，使LED市场吸引了过多企业的进入，比如近三年内就有不下于个光电产业园号称自己是全国乃至全球“最大”。这导致僧多粥少，企业利益急剧下降。导致这一现象的原因是政府没有双向鼓励，即只鼓励了供给方，而没有激励需求方，即没有鼓励社会使用照明，没有引起市场需求的扩容，反而造成了产能过剩。

　　政府对产业的扶持不能持续，只会在产业发展初期进行鼓励，当产业进入成长成熟期时，政府的政策便会退出。有太多这样的案例，如风力发电、家电下乡等等。当政府的政策扶持取消或资本市场风投的撤资，企业便会面临巨大的压力，有的甚至会撑不下去，导致大量企业破产。因此，政府的过度扶持导致的无序竞争，最终会造成大量的资源能源浪费，即使是那些在激烈竞争中胜出留下来的企业，也由于过度的竞争消耗，不能提升发展质量，最终会在国际市场竞争中败下阵来。

编辑:Bober