上半年LED企业血战价格/拆分并购 抢占市场招式百出

　　LED行业从风平浪静到风起云涌，意味着企业已经不能靠“一招一式走江湖”，不管是为争取消费者市场而掀起的价(si)格(bi)大战，还是断腕后集中修炼内功的自我解剖。在小编看来，个人也好，企业也罢，总有那么一丝隐隐的不甘弥漫在这没有硝烟的战(gu)场(shi)，不信你看?

　　飞利浦“血”战价格

　　4月20日，飞利浦借发布“明尚家族”新品之机，掷出“未来，飞利浦灯管价格比佛照、木林森灯管价格更低”之豪气言论。随后，市场解读有二：清库存;引导价格往下，争取市占率。而在接下来的4月22日(世界地球日)，飞利浦发布一款Philips LED A19超低价LED灯泡，售价为4.97美元，并推出买一送一的限时(90天)实惠，证明了飞利浦价格杀低的操盘手法。

　　飞利浦这一“流血价“祭出了LED灯泡价格战的同时，引发业界震撼。该出手时就出手，去年下半年10元一斤的灯泡还未完全退出人们的调侃话题，飞利浦一记超低价”回马枪“让众多想下手未下手企业措手不及。据推测，下半年将有更多厂商推出低价LED灯泡抢占市场，带动渗透率。而对于消费者而言，被价格搅得天翻地覆的市场，产品价格下跌，质量可别跌。

　　欧司朗的“分拆”与“被分拆”

　　早在2013年被西门子分拆出来的LED照明大厂欧司朗，于今年4月份高调宣布，计划分拆或出售其利润较低(占欧司朗全营收的40%)的通用照明业务(传统灯泡、镇流器、LED灯具与系统部门)并成立独立公司。其“利润较低”说法根据如下：2014财年销售额约下降15%-19.6亿欧元，税息折旧及摊销前利润为4.6%，低于平均标准。此举帮助欧司朗往后能更加专注在车用照明与LED零组件。欧司朗此次分拆照明业务的计划，不免让人联想到与之“异曲同工”的飞利浦。

　　2015年3月31日，Philips方面正式宣布，由金沙江GO Scale Capital牵头，亚太资源开发投资、南昌工业控股集团、外资财团的鼎力支持下的并购基金，收购飞利浦旗下Lumileds共80.1%的股份，飞利浦公司将保留剩余的19.9%的股份。这也意味着业界极为关注的飞利浦旗下LED事业Philips Lumileds动向终于尘埃落定。不管是被分拆还是分拆，企业应对市场时的无奈只有自己体会。

　　并购才能“bingo”?

　　截止到今天，2015年已经过去了一半(181天)，先理一下思路，上半年的并购案主要有哪些。力求言简意赅，就不赘述事件经过。利亚德8.9亿并购广州励丰和北京金立翔、艾比森2400万收购威斯泰克60%的股权、晶电1.60亿购买台积电及其子公司台积光能所持台积固态照明全部股份、晶盛机电1.38亿收购杭州中为光电51%股份、海伦哲2.6亿收购连硕科技全部股权、顺风国际16.32亿收购晶能光电59%的股份……虽然“大鱼吃小鱼”往往被看作是企业并购的形象说法，但同时不让小鱼丧失吃虾米的能力才行。

　　并购方主动抛出“橄榄枝”，被并购方力求“抱大腿”找机会，并购才能一拍即合，浑然天成，催生出企业后续更强的竞争力。

　　智能照明—真假命题?

　　飞利浦Hue系列智能灯泡、小米智能家居设备、苹果HomeKit智能家居产品的问世，都在向我们传达“LED照明步入智能照明“时代的讯息。更多照明厂家甚至互联网企业开始寻找可以利用的机会和点子，在智能照明上蓄势待发。行业机构调查数据显示：2013年全球智能照明市场规模约12.87亿美元，2019年可达87.1亿美元。

　　而从“按一下开关“到”打开手机APP来遥控“，智能照明虽巧用创新技术，却并没有呼之欲出的智能家居体系来支撑，方便性和实用性大打折扣。据市场调查，仅1/5被调查者会在未来两年购买智能灯泡。

　　智能照明虽被企业抬至“风口浪尖“，但后续会否实现搭载Wifi、GPS功能，进入普通家庭，成为下一个掘金地，还有待市场检验。

　　上市：企业“淘金梦”

　　2015，一边是股民的噩梦，一边却是新三板投资的黄金年。除了木林森照明于今年2月成功登陆深交所中小板上市之外,俪德照明、圆融科技、创一佳等近10家LED照明企业挂牌“新三板”。据不完全统计,目前在“新三板”挂牌的LED企业超过30家。上市的路上，众多LED照明企业一波接一波，业内人士开始预测：全国股转公司计划利用新三板内部分层，有效降低投资者准入门槛。

　　上市带来的利益让一部分企业获得融资，在混乱的市场争夺中顺势突围，“满血复活”，但是也不能忽略被“拍死”在股市中的那一批。上市虽是一个企业做大的必经之路，但因其瞬息万变，暗流汹涌，不仅股民“入市需谨慎”，企业也需做好风险预期。

　　创业有风险，也有补贴

　　古往今来，择业者众，创业者甚众，国家补贴政策的出台，更加速了这一队伍的庞大。当环境与能源问题慢慢浮上水面，成为全球讨论的话题和中心，对推广LED照明采取的补贴政策被认为顺势而为的明智之举。

　　从4月1日起，在孵化器内创业投资失败的项目，省、市两级财政将补偿项目投资损失额50%!若首次贷款项目出现坏账，坏账项目贷款本金将由银行、省、市财政三方分担全部损失!这对于在孵化器内投资创业的项目来说，绝对是一大利好。PS：需提醒的是，上文提到的“省“特指广东省!

编辑：Bober