雷士的四次完美转身

　　塑造品牌，自建渠道，掌控产业链，市场全球化……10年持续转型，雷士换来今天的过冬棉袄！

　　“暴风雨”确确实实地来了！

　　持续兴旺了十多年的照明行业正经受着前所未有的冲击。除了所有制造行业都面临的原材料价格攀升、人力成本走高、人民币升值、出口退税减少等因素外，这个与房地产息息相关的行业，也受到美国次贷危机和中国房地产行业经营形势变化的影响。中国照明电器协会的调查显示：2008年，照明行业70％的企业处于亏损状态，20％的企业持平，只有10％的企业赢利。转型的压力，沉甸甸地压在每一个企业身上。

　　雷士照明似乎是个例外。这家企业上半年的国内市场销售实现了60％的增长，海外市场的增幅更是高达300％，利润持续攀升。同行业中，似乎没有风头能出其右者。

　　《经理人》通过对这家企业的深入探访和研究，发现它总是在经营红红火火的时候主动革自己的“命”，在业内普遍沉迷于美好时光的时候转型。主动出击的结果，就是“一步领先，步步领先”。当暴风雨来临，它已经做好了充分的准备。

　　雷士照明总裁吴长江的理念是：环境逼迫下的生死转型，实力差的小企业根本转不过来，只能关门倒闭或者慢慢苦熬。这就像是一个人，如果预见不到自己的身体会出问题，及时进行调理、强身健体，真正到了癌症晚期，再怎么努力几乎都无实质意义。

　　产品竞争阶段—两次转型，脱颖而出

　　2008年刚好是雷士照明成立10周年。

　　1998年12月，在惠州偏僻地段一个三层楼的简易厂房中，雷士照明挂牌营业。“先市场后工厂，先战略后营销”，这是吴长江当时的战略思想。雷士成立伊始，就把打响自己的品牌作为战略目标，这是中国提出自创品牌的首家照明企业—当时照明行业利润很高，国内企业都是贴牌加工。

　　摒弃传统的经销模式，在全国范围内打造自己的品牌专卖店，这是雷士发展史上的首次转型。时间是1999年。当时，雷士在其他渠道的产品供不应求，形势一片大好。吴长江不让客户交一分钱的保证金，反而贴钱给专卖店做装修，并对专卖店实行全国统筹指导运营。很快，雷士的专卖店几乎覆盖国内所有的地级市和发达区域的县级市，在跨国公司盘踞的中高端照明市场建立了自己的竞争优势和品牌形象。这次转型，使雷士既避开了和国际大品牌的正面竞争，又和“散、乱、差、弱”的国内品牌划清了界线。