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    美宜照明

    受跨国公司暗算 佛山照明将何去何从

    2009-7-21  来源:慧聪灯饰网   有111059人阅读

      照明行业需打造自己的知名品牌

      先合资后收购,再进行战略和人才的本土化,是众多跨国企业扩张中国市场的惯用手法。无论是从从南孚电池到华润涂料,从乐百氏到娃哈哈,从五星电器到苏泊尔。那么作为“中国灯王”的佛山照明也不例外,遭遇了合资收购,遭遇了冷战,遭遇了威胁之后,未来的路在何方?这个照明行业的民族品牌,未来之路实在堪忧。在这场照明盛宴中,欧司朗显然是在享受美丽的宴会,而佛山照明无疑在众多知名品牌的夹缝生存。

      虽然,佛山照明是拥有半个世纪历史的民族品牌,在竞争激烈的21世纪,面临着诸多尴尬。佛山照明是一家老牌企业,但却并非国际知名品牌企业。不必说消费者,就连行业内对其的了解都知之甚少。佛山照明在国内拥有无与伦比的老资历,但佛山照明却不是一家标杆性企业,佛照模式鲜有人追随;佛山照明是一家上市企业,然而却并非一家善于运用资本杠杆的企业,面对手中数亿元的现金流并没有充分利用好。佛山照明是一龙头企业,却没能利用其影响力整合行业资源,充分塑造龙头话语权地位。

      其实,不仅仅是佛山照明,国内很多老牌企业都有和国外企业合作,不过只停留在“传统制造型”企业发展阶段。在市场上缺少品牌话语权,营销力度弱,渠道网点不紧凑,根本无法与国际品牌竞争。

      如此看来,中国照明企业的未来堪忧。那么怎样改变这样的现状,让我们的民族品牌得以强大?技术和人才,管理和营销,怎样练好“内功”便是中国照明企业不得不研究的课题。

    (编辑:夹心)

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