最严广告法强势来袭 照明宣传文案难再“极品”

　　2015年继新《食品安全法》之后，9月1日，又迎来了同样是号称“史上最严”的新《广告法》。这个新法的处罚尺度出笼，无疑震动了整个中国广告圈，但同时，圈内圈外的群众们也似乎“闹”得很欢。因为过度猖獗地使用了“绝对化用语”，而被广泛认为最有可能的率先中枪某手机品牌，最近在官微便不忘调侃：咱家产品的销售速度和消费者的热情，“只能用旧广告法的违禁词来形容”!“反击”得是相当机智，但我们查看了一下《中华人民共和国广告法》新修订版，发现涉及到违禁词的描述，其实只有寥寥数语，当中广告内容准则的第九条规定如下：“广告不得有下列情形：(三)使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”。

　　事实上，关于新广告法严禁的极限用语，明确不能使用的只有三个，但是上述条文里面也同样很“机智”地留有一个“释法”空间巨大的“等”字，有意无意地也就赠予了大众一个无穷无尽的遐想。据翻查资料显示，十多年前，国家工商行政管理局在一次相关“请示”的回复函中，就已郑重表明“极品”二字，与该法律明文规定禁止使用的绝对化用语同义。“极品”确认归入了绝对化用语范畴，相关联的业界就炸开了锅，以致后来一份“绝对化用语名单”就这样出现在坊间不胫而走。

　　“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能”

　　据相关规定，所谓“极限用语”的禁用范围里，“包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等”。而在以上举例的名单里头，据称凡是带有“最、一、级/极、首/家/国”等前缀或者后缀的词汇，日后都有可能被解释为绝对化用语。当然了，这说的只是“有可能”，而并非“一定”。但是不可不防的是，一旦不幸触碰到了新广告法底线，单在罚款方面就可达20万以上100万元以下(见新广告法57条)。针对这个处罚价位，笔者也只能奉劝一句：屌丝你自重，土豪您随意。

　　“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返，在这个当下凡事讲究宣传，更不讳炒作的年代，铺天盖地、五花八门的广告可谓无孔不入。那些简洁、意妙、精准，朗朗上口的广告语，一旦经过行之有效的宣传方式，深入民心地传达给了广大的消费者客户，对于增大企业与产品的知名度无疑大有裨益的，同时也将作为在市场营销里令商家获取利润重要手段及方式。一句响亮的广告语，能为企业品牌锦上添花，三十六行，行行如是，这点已是毋庸置疑，LED行业同样也是未能免俗了。下面笔者就将近日辛苦搜集整理而来LED行业广告语抖给大家(如有错误遗漏，还望指正海涵)，看一下这些国内外LED企业，在过去是如何用一句话为自己“带盐”的。

　　我们先来看看国际巨头的大手笔，首先出场的是GE霸气侧漏的“全球照明先驱”，很明显这口气是硕大，但是作为挟着世纪伟人爱迪生先生百年余威，茁壮成长起来的通用电气公司，这一句自谓，还真给它摆出了舍我其谁的架势。

　　身为世界三大电光源制造商之一欧司朗，近来就待价而沽而产生的“绯闻”不断，9日晚间还传来了作价26.22亿向广晟资产转让手头上佛山照明全部股份以“套现”的消息。这家历史同样逾越百年的名企广告语是“德国照明专家，光彩演绎世界”，相比起前者GE以“全球”为自己加冕的行为，似乎要“谦逊”上一点点，如今，其官网标题栏上的品牌广告词，就更可谓返璞归真了：“精彩生活，尽在欧司朗”。

　　飞利浦的有这么一句家喻户晓的广告词“飞利浦，让我们做得更好”，相信这是许多人都能耳熟能详了。在今年年初，以高价转手卖给了中国财团的飞利浦Lumileds，闹得满城风雨，后来还被改了一个莫名其妙的中文名叫“亮锐”，一时传为笑谈。“亮锐”公司的新广告词笔者没能找到(知悉者欢迎告知)，却无意中发现Lumileds在其推行的一项计划里使用“The Brighter Choice”一词，被译作“明睿之选”，听起来还是逼格满满的。

　　日韩方面，首尔半导体的那句“World Top LED”，被翻译为“世界顶级LED”——或者“世界顶级领导”——相比于GE，霸气程度颇有点未遑多让。日本的松下照明素以“生活充满创意”(Panasonic ideas for life)的品牌口号享有盛誉。东芝照明他们的口号是“您身边的LED照明专家”，这衔头就像“是你身边的健康顾问”的暖男大白一样，相当“亲民”。去年出了个尴尬诺贝尔得主(前雇员)的日亚化学株式会社，喊出口号的则是“让世界的明天更明亮”(Ever Researching for aBrighter World)，也算是不失巨头的风范。

　　回头我们再来看那些才真正要受新广告法约束的大陆企业。于今年年初上市，并在国内外投资新建LED子公司的木林森股份有限公司，上个月尾刚公布半年度报告，其上半年达到了20亿元的营业收入。这几天还传来斥资1.8亿人民币入股开发晶“赚”专利的新闻，为了海外市场产品销售可谓用心良苦。高调上市，业绩斐然，其广告语却是尽显简约而不张扬，“好灯木林森”，读起来短促有力，因为押韵的关系，还很有节奏感，从传播学上来说尤其利于记忆。