最严广告法强势来袭 照明宣传文案难再“极品”

　　上半年里对于照明灯饰行业竞争压力体会颇深的中山市华艺灯饰照明股份有限公司，同样是“简约主义派”的代表之一，“买好灯，到华艺”，广告语简单、直接、明了，俨然达到一个字废话都没有了的境界。上海蓝光科技有限公司用上八字“敬人敬业，追求卓越”朴实无华的语句，充分表现企业精神和企业追求，给人感觉非常实在。类似例子，还有广东三雄极光照明股份有限公司，“稳定发展，卓越表现”，虽然难免散发点官腔标语式的韵味，但都绝对是简约中见真挚的好榜样。

　　“科学技术是第一生产力”，这个算得上是经由历史经验亲身验证过的老生常谈了。国内照明企业里“以科技之名”崇尚科技之力量的广告语，我们信手拈来就能举出好几个，例如茂硕电源科技股份有限公司就指出“科技创新，驱动未来”;北京太时芯光科技有限公司表示“科技成就光明”;深圳市凯信光电有限公司则认为“科技创新未来，凯信演绎光彩”。

　　作为白光封装龙头的广州市鸿利光电股份有限公司，近来拟募资7亿扩大LED封装业务规模，因此把自家口号称为“中国白光LED器件领军者”也都是顺理成章的事情。同理的还有致力深耕于去电源化LED光电模组、去电源化高压LED的深圳市长运通光电技术有限公司，当仁不让地号称着“去电源化、LED光电模组第一品牌”。

　　在军民融合大背景下，如今的三安光电股份有限公司，不但得到了航天科技、中航等军工集团战略支持，同时更获得了国家大基金400亿元资金，国家队龙头地位的确立妥妥的。它广告语就是“引领‘芯’潮流，奉献新能源”，“引领”之责无旁贷，又爱讲求”奉献”精神，孺子可教，实在无愧对于国家的悉心栽培。

　　深圳市瑞丰光电子股份有限公司就更显豪情万丈放光芒，曾有坦荡荡地扬言“瑞丰‘芯’行天下，解决全球白光专利”。较早前传出了因经营不善要和华灿光电重组的迪源光电股份有限公司，其广告语叫“功率芯片引领LED照明”。这厢忧愁，那厢有喜，境况大不同的厦门乾照光电股份有限公司，刚于上月收到5006万元政府补贴，自然春风满面。它的一句“用光改变世界!”，听着也着实让人有点莫名振奋，此等非凡自信快直追重新定义手机的苹果帮主乔布斯了。

　　再来看曾经得到多次国家最高领导人亲切关怀的新晋LED企业广州光为照明科技有限公司，就用了“凤顶格”嵌字法，写下了“光耀全球，为益百年”的佳句，当然，还有那幅笔者曾多次见过印象深刻的书法作品，一句运用“首尾嵌字法”的“为中国人添光”，志当存高远，听着陡增了一股民族责任自豪感有木有?

　　始创于1998年的深圳市奥伦德科技有限公司，号称大陆地区研发制造LED芯片历史最悠久的企业，它给自己的广告语则是“全球领先LED明芯企业”。首先我们看到“明芯”还是和“明星”谐音的，这等别出心裁的创意，足见还是下过一番斟酌工夫的。

　　然后话又再说回来，事实上也不独照明行业，过去在各行各业里，动不动就冠上“全球领先”、“世界领先”的企业可谓多如牛毛。此中大凡底气不足的，估计就只能靠勇气搭救了。但说一句大老实话，这类在地理学范围上扩充得不着边际的“自诩”，新广告法下真心怀疑会极易不幸“触礁”。因而，混过广告公司、颇有点广告文案功底的笔者，也在此作个小小的建议，譬如说国内的芯片大佬们，其实大可将自家的广告语简单而隆重地定为四个字外加一个引号：“中国良‘芯’”，是不是很带感，既一语相关又意味悠长，简直妙不可言。假如说冠以“中国”两字还是涉嫌帽子太大了，又何妨退而其次地微调为：“业界良‘芯’”，相信新广告法再恶意刁难，此举也就必能和“躺枪”绝缘。

　　相对与前面提到自我定位都锋芒尽露吊炸天的企业，以下几家就可以说不失壮怀激烈，而又言辞审慎、饶有技巧得多了。譬如凭借技术专注封装的LED行业后起之秀深圳市晶台股份有限公司，就声称“做世界最具竞争力的LED封装企业”。这几年来饱经风雨、历尽沧桑，最终经过拨乱返正，重上轨道的照明龙头企业雷士光电科技有限公司，则是一贯地坚持着“创世界品牌 ，争行业第一”。以设计、制造高亮度LED芯片的光电半导体器件为主的杭州士兰明芯科技有限公司，则表明要“做中国质量最好的芯”(其实就是“中国良‘芯’”的啰嗦版了)。虽然同样地让“最”，“第一”这些禁词字眼一个不落，但聪明的你一定发现了同样聪明的企业都在首字处添加了一个诸如“做”、“创”、“争”这类动词谓语，一下子整句广告就变得更着重于表达的是一种企业目标和愿景。这绝壁是既没有直接承认老子天下第一，但说出口来又只有助长志气、决不容灭掉威风的高招。同时，还有机会大力地规避乃至反击新广告法的各种“挑刺”、“找碴”，相当值得大家学习。