最严广告法强势来袭 照明宣传文案难再“极品”

　　我们知道，宋词派系有分豪放和婉约，其实广告界也是如此。听多了豪言壮语，温婉细腻的宣传表达方式，某种意义上或更乐于为公众所接受。看南京汉德森科技股份有限公司的广告语“为生活添光彩”，就非常接地气地联系到生活中来。无独有偶，深圳市艾比森光电股份有限公司显然也是拥有着“同一个梦想”，所以它也要“让世界绽放光彩”。佛山市南海嘉美时代照明有限公司就更声明了要“处处放光明”。正能量满满的，看罢让人怎么能相信这个世界还有哪些地方会是照不进阳光的旮旯?爱做“同一个梦”的企业，无疑还远不只以上这几家。

　　与LED逐步走向标准化相反，坚称COB产品将走向客制化的晶科电子(广州)有限公司，其广告语就是“用芯照亮你，世界更精彩”，比太阳更温暖的广告词，是不是让人顿感窝心无限?近年为诸多官司负面缠身，最近又被传出重投国资怀抱的佛山电器照明股份有限公司，它的广告词则是“用心照亮世界”。可叹的是，命运多舛的佛山照明，毕竟也是一度辉煌的民族企业，希望经过这一番由内到外、再由外到内的来回折腾之后，此后真的能恢复当年“现金奶牛”的神采，再度“佛光普照”。“国星，用芯引领品质生活”——说到佛照，不得不提去年就由广晟借定增入主的LED封装龙头佛山市国星光电股份有限公司。话说广晟公司继去年把国星收入麾下，最近又公告天下，要从欧司朗手中夺回佛山照明的控制权，以致有人就纳闷了：国星研发+佛照渠道+欧司朗品牌，到底这又是一盘什么棋局?

　　近日宣布了斥资3000万元设立子公司，作为对外投资平台的深圳市洲明科技有限公司，发展势头相当不错，“洲明科技，点亮未来”，眼看其未来前景也确实照出了一片光明。众所周知，女孩子们上街最忌讳“撞衣服”，正如视商标如生命的企业最怕的就是名字“撞车”。前段时间，与嘉兴“万名欧普”遭遇撞名风波的中山市欧普照明股份有限公司，到底是商标侵权还是利益冲突，在法庭上还在各执一词，说起来，其广告语“点亮世界，照亮未来”和上述的洲明科技，是不是也不谋而合地恰巧重复了几个字。当然这种相似之处还不足以浪费时间犯上官非，作为更换起来随心所欲的广告语，与注册商标的意义、轻重也大不一样，至少不至于教企业轻易对簿公堂。

　　最后，笔者同意，广告词的创作本身就要不拘一格、百家争鸣的局面，其实在新广告法下，文案创作者也无需过分拘束。事实上，法律界人士早有提醒，新广告法主要针对的还是虚假广告和不负责任的代言。带上脚镣跳舞固然不爽，但人是活的，法律是死的，总会有办法在适应新的规则下跳出漂亮舞步。简而言之，广告创意不能丢，甚至还可以发挥聪明才智让它凸显出文化的底蕴，上升到哲学的高度。就如同深圳市源磊科技有限公司的“让光具有思维!”和深圳市明微电子股份有限公司的“日月贞明、至善至微”。当然了，一支广告出来，重点还是要达到广泛宣传目的。给大众看的，大前提还是要让大众看得懂。

　　扯了这么多，其实在照明行业里面打拼的始终都是“实打实”的实业，自然也就逃脱不过品质制胜、产品为王这种金科玉律。正如一家叫保时利灯饰的广告词：“说得好，不如做得好”，是的，它说了好像等于没说，但是你却无从反驳。

编辑：Bober