LED户外大屏数字化转型 大数据成为行业核心趋势

　　信息时代，传统纸媒广告形式将被数字媒体全面替代。我国以LED大屏幕为主导对城市街道广告牌的替代率目前略高于美国。全天候数字户外大屏幕的营业收入约等于同等大小传统户外广告牌收入的4-6倍。

　　LED大屏是户外广告业数字化转型重要的阶段性产品。降低或消灭户外广告大屏的空置率，已经是十分迫切的任务。制造业与媒体业呈正相关。这里面既有屏幕媒体商现有的时段闲置，也有屏幕制造商未来的产能闲置。因为这不仅涉及到我国户外广告业能否顺利实现数字化转型增长的问题，也影响到我国花重金买下全球大部分LED芯片生产线会不会很快打了水漂的问题。最近一些迹象表明，美国、日本、欧洲与韩国已把未来数字屏幕发展的重心转移到OLED上了。

　　街道LED屏幕越来越成为本地化的自媒体(WeMedia)，是互联网时代趋势，也将形成新的富有特色的社会凝聚力的街道视觉节点。大量行人、居民、商铺、餐馆随时随地即兴或谋划创造的以中国梦为主题的多元广告内容，必将以形式与内容的差异化、多样性见长，为大品牌塑造的主流生活方式与商业社会价值观注入毋庸置疑的活力。GIF动图，弹幕，乃至小型的增强现实和虚拟现实都将在大屏幕的街头演绎下，得到进一步的升华并从中发现人才。实名制模板化的内容发布，可为商业言论自由开辟有序有为的大屏管理模式。

　　大数据

　　户外LED媒体也有自己的用户，而寻找到用户，以及了解用户的“收视行为”就必须建立媒体的数据库。户外LED媒体的数据库不同于传统媒体及网络媒体，它的受众是变动的，既没有时间和空间的限制，在收视的过程中也不会留下痕迹，但是“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。

　　户外LED媒体是静止的，但是其受众是移动的，移动的受众每个人身上又有一个几乎不会中断的信号发射器——手机，所以通过对LED媒体周边的受众进行范围的界定，并追踪手机用户的信息便找到了户外LED媒体的受众。

　　除此之外，户外LED媒体的内容设置也是大数据需要解决的问题。每一个媒体都有自己的容量标准，电视有节目时长，报纸有版面，户外LED媒体也应该有自己的容量——屏载量。屏载量包括两个标准：一是广告轮播总时长，二是单个广告的时长。这两个标准的设置将取决于媒体周边受众的可视时长。通过研究路况的复杂性、车行和人行速度去确定受众从看到LED媒体的信息到被动结束收看的时长，从而去设定每一个媒体的屏载量，使媒体内容得到最优传播效果。

　　另一方面就涉及到LED媒体的广告设计。通过实践经验证实：电视广告和平面媒体的广告不适合直接放于户外LED媒体上使用，这主要是由于媒体与受众的距离决定的。所以户外LED媒体的广告设计应有自己的设计原则，而这就要通过大数据去研究受众观看户外LED媒体的视觉中心在哪?他们动态的收视行为有哪些特征?偏好动态的还是静态的?这都是大数据需要解决的问题。

　　LED大屏幕能否适时适地地有效播出有针对性的预设内容，强化消费者现场体验，让人见了广告就想买，是绝大多数广告主最基本的考量，所谓“我不知道50%的广告预算用在哪里”的慨叹，其实就是不得已次优选择的N次方之结果。因此，除了覆盖全国的采购与投放平台，程序化的安排中，还应包含实时场景的分析定位并随机播出匹配的预设内容，以争取到更多大品牌的预算，从而增加各类有效的(资金与信息)流动性分布。为了适合基于位置的推送和基于场所的数字广告的媒体特征，软硬件一体化的智能摄像头、感应装置、Wi-Fi、低功耗蓝牙等，应成为今后新造LED屏幕的标配，并链结云端广告池内容库和数据处理平台。

责编：颖子