节能灯大鳄上海绿源涉足家居照明

　　关注二  产品单一与多元化之争

　　在国内光源领域行业普遍薄利的情况之下，光源企业开始实行“多元化”投资策略 ， 这种品牌延伸一直是个非常有争议的话题，而目前也有一些品牌延伸的公司，比如雷士的家居照明、欧普的商业照明、欧帝尔的家居照明……

　　那么，是什么原因让上海绿源选择进行品牌垂直延伸呢？垂直延伸对品牌来说好处在哪里？对此，美国TCP营销总监王庆生也表达了自己的观点，他认为品牌延伸的目的，主要是三个方面：第一， 是要扩大市场占有率，占领更多的细分市场；第二，品牌垂直延伸阻止顾客流失，变品牌间转移为品牌内转移；第三， 应付主要竞争对手的攻击性行为。事实上，上海绿源选择品牌延伸，前两个目的不言而喻，而上海绿源的管理层也在不同的场合表示，上海绿源可以通过品牌延伸、扩大产品线，其实是在变品牌间转移为品牌内转移，完全有能力将家居照明在三年内打造成国内强势品牌。

　　12月份中旬，笔者对上海30多名上海绿源的经销商做了项调查，结果表明60.5%经销商非常支持上海绿源涉足家居照明，31.5%的经销商表示很担心上海绿源进入家居照明，仅有8%的经销商持无所谓的态度。

　　面对这组数据， 我们是否可以理解在一定的时期、或者说某些领域是可以进行品牌多元化的？在此抛砖引玉，与业界的朋友共同探讨。