中国照明行业品牌之战愈演激烈

    对于电工与照明产品来讲，产品将多元化。如果说照明企业从行业品牌向大众品牌的跨越，这两年逐渐明朗化，而电工行业大众品牌的运作却由来已久。几年前提到电工产品，人们马上想到的是奇胜、松下，其品牌的影响力不言而喻。近年来，随着雷士、欧普、华艺、雷蒙、华泰、澳克士、三雄·极光等照明企业先后进军电工领域，锦力、天基、鸿雁等电工企业上马照明产品，照明与电工的渠道整合已成气候，而电工品牌的运作也发生了翻天覆地的变化。随着“一站式”采购方式的逐渐流行，无论是电工企业上马照明产品，还是照明企业推出电工产品，都将成为一种不可逆转的潮流。智能产品引领未来市场。时间的进程推进到2008年，电工行业在经过两次产业升级，每一次的市场巨变都是源于一次真正意义上的技术革新，出现了具有替代性的产品。而目前，各类开关、插座款式繁多，造型也越做越个性，如表面采用喷漆、镀铬、皮革等处理，但是企业大多是以造型的创新而推向市场，貌似不同的产品内部却同质化严重。98%的电工产品仅满足于使用功能，基本没有附加值。但是仅满足外观设计也是没有意义的，应该更多考虑产品的安全性、便捷性等。于是，众电工企业开始探索开关插座升级换代产品，也就成了电工企业2008年的工作重心之一。电工企业寻求产品升级的趋势在未来一年内会日趋明显，在2007年广州光亚展和古镇灯博会上，包括雷士电工、天基电气、日锋电子等在内的电工企业展示了自己的智能产品，其中雷士电工在两次展览会上展示了智能照明控制系统。据雷士电工产品中心负责人熊大勇介绍，雷士电工对下一代电工产品已经有了较为系统的规划，为消费者提供一站式照明用电控制智能化人性化的解决方案。智能控制系统集成各种光源的灯具、通风设备、电动窗帘、遮阳棚、投影幕布等设备的智能化控制，实现一键式各设备的协调工作。该系统具有传统开关的安装和简易操作即可实现高度自动化的效果，可取代传统的墙壁开关，并可与传统开关互换安装，此外还能够根据光照需要营造各种生活和工作的光环境场景氛围。随着电工行业对电工产品的安全等级提出更高的要求，在开关方面，更多通过电子技术或智能技术的产品将会被应用，在插座领域，安全性的认识也将会提到一个新的高度，例如会出现较多带漏电保护装置的插座等。电工企业在2008年将会为未来的行业变革和洗牌积蓄能量，智能产品的市场声音将会更加洪亮。

    三、明星代言成时尚

    2007年，影视明星范冰冰让钜豪的橙色传奇为更加艳丽。香港明星曾志伟助推乔森崛起，由来已久的明星代言再次为企业速度传播做出不可磨灭的贡献。2008年，欲进行品牌推广的灯饰企业，依然会把明星代言做为速度传播的首选。从欧帝尔的谭小环，到亮迪的蔡少芬，从吉豪的周海媚，到威斯丹弗的赵薇，再到钜豪的范冰冰，这些成功案例似乎也在验证这一观点。据了解，亮迪正在寻觅新的代言人，明星代言依然是满足企业速度传播的一条捷径。结合企业自身实力与形象，选择较为贴切对外形象，符合产品风格并拥有良好美誉度与知名度的健康、亲和派明星应是主要选择原则。整体家装打包发展2007年，整体家居风头强劲，从澳克士照明由单一的节能灯向整体家居照明转型延伸，到乔森家居照明系列首亮灯博会，2007年，亮迪、大丰、欧司朗等照明企业整体家居全国推广一路飘红。不难看出，随着照明行业发展，实力企业稳步前进，优势更加明显，为了适应日趋成熟的市场，逐步实行产品多元化以达成规模化经营，实现多个利润点并存。同时，渠道利润逐步下降，专卖店模式受到利润支撑的考验，不断补充各个品类产品，满足消费者一站式购物，能有效提升专卖店的执行力度，在加剧行业洗牌，竞争力度加强，形成强者更强的局面下，并购整合将越来越多，产品线延伸能力增强等都将是促进整体家装风行的原因。更多企业会按照一专多能，逐步推进的原则进行，一改单纯依赖OEM来达到产品线的延伸。同时，为满足整体家居推广，企业对售后服务将不断完善。