浅析：欧式古典灯行业现状

    这是一个浮躁的年代，这也是一个浮躁的行业。这个行业太容易产生英雄，也太容易导致盲从，在短短的近20年发展过程中存在太多非理性的思维和市场运营模式。激情，曾经令无数灯饰行业的创业者们收获了财富和江湖地位。然而今天，激情所散发出的负面作用也正在令很多创业者陷入了前所未有的冲动和迷茫之中。

    以今年流行的欧式古典灯为例，不少企业无视市场客观环境和自身条件蜂拥而至，导致行业过早地进入了群雄争霸的春秋战国时期。一位先哲说过“机遇偶尔会敲你的门，但是诱惑却一直在按着门铃”，我坚信市场是检验一切的标准，“当潮水退去时，我们就会知道谁是那个光着屁股游泳的人”。

    1、欧式古典灯在国内的发展概况

    在全球经济一体化的浪潮中，欧美文化带着天使面孔和魔鬼身材走进了国人的生活，欧式古典灯作为其中的一个元素也开始逐步由东南亚和台湾地区向大陆市场渗透。最早的先驱当属安琪儿、恺撒琳等台资品牌，但其过早的进入并没有喝到可口的头啖汤，甚至交了不少学费。2001年，“百得诗特”吹响进军国内市场的号角。2003年，诺克“斐西诺”以铸铜焊锡灯为欧式灯在大陆市场的发展带来一股清新的空气。2004年，豪门之后“艾克诗顿”以树脂为主的欧式灯瞄准市场空白开始战略布局。2005年下半年，诺克开始整合营销传播，相继推出“帝沃丽”“美雍”等子品牌。其一骑绝尘的万般风情自然引得中原武林人士垂涎三尺磨刀霍霍，随后“亚历克斯”“帝罗”“巨光”等二线品牌相继出炉。2006年，名不见经传的一家台湾贸易公司开始转型，以“渴望”为名开始润物细无声般慢慢渗透大陆市场。市场以热情的姿态拥抱了这位骄傲的先锋战士，业内开始出现了第一个以产品系列分类经销的品牌，第一个产品目录也明码实价出售的企业。这些另类的市场手法令业界动容，令我辈所谓营销高手汗颜！随后，“波士顿华庭”带着异国情调粉墨登场。2008年，“凯盟”挟集团公司之强大实力高调亮相，一时间江湖风起云涌，媒体高呼“欧式古典灯的春天来了！”