四川作为照明样本市场具备研究价值

　　大店受热捧品牌争相合作

　　讲到经营状况，绵阳豪门灯饰经理肖伟很高兴，“以前我们店的经营面积是1000平方米，为了适应未来市场发展需要，我们最近将店面扩大到了3000平方米，只等装修完就能开业了。下个月，我们将到古镇去考察，再引进一些适合地级城市的新品牌。”

　　据了解，在绵阳市像肖伟一样想扩大店面的人非常多。“大店经营是目前四川地级市场的一种趋势，随着市场的逐渐成熟，消费者也越来越认可大店模式。”自贡晓来灯饰负责人叶晓来表示，大店由于实行明码实价，不折扣、不讲价，因而颇受消费者欢迎。

　　据叶晓来反映，因为在地级城市消费者对品牌的认知度不高，他们对产品也不是非常了解，因而更相信有实力的商家，认为这里的品牌不会“忽悠”消费者。“消费者信赖大店，大店自然也注重信誉，因此大店选择品牌非常谨慎。只有那些产品质量过硬、宣传推广比较多、售后服务到位的品牌，才能赢得大店的青睐。”叶晓来表示，大店经营是地级市场商家的普遍选择，但讲究诚信经营才能走得长远，各大品牌进入大店并不容易，最重要一条就是品牌要诚信。

　　品牌竞争力在于产品多元化

　　“在四川地级市场，当前还是知名品牌的天下，在当地经营时间较长的品牌已经深入人心，新品牌相对处于劣势。”四川自贡佳美灯饰总经理何永胜表示。在整个四川市场如三雄·极光、欧普、雷士、钜豪等品牌已经成为主导品牌，消费者对这些一线品牌普遍认同。

　　据了解，汶川大地震之后至今，随着四川人民正常生活的逐渐恢复，他们的消费意识也发生了比较大的变化。大多数地级市场的人在灾后更珍惜、享受生活，讲究生活质量，他们现在买东西一定要买好的，关键是质量要可靠。

　　“总体来说，能在地级市场站稳脚跟的品牌，一定要产品齐全、种类丰富，最好一个品牌既有家居产品、也有商照产品、还有电工产品，这样就非常迎合当地消费者的需要。”绵阳豪门灯饰经理肖伟提出，当前地级市场受欢迎的品牌需要具备较强的实力，产品多元化是一个比较重要的指标。他目前经营的钜豪品牌就因为产品线丰富、品类齐全而广受欢迎。