戏说光亚展：LED照明行业的“世界杯”

　　来了，没白来，是为察觉了机遇;

　　来了，“白来了”，只觉一地茫然。——唐国庆

　　今年六月照明人喜逢两大盛事——光亚展、第20届足球世界杯，照明人注定很忙。忙光亚、见客户、吃炸鸡、喝啤酒，忙完白昼熬黑夜，白天卖灯悲喜交加，夜晚看球惊乍连绵。一年一度的光亚展，无论是参与企业数量，还是观展人流，绝对算得上世界最大照明展，堪称照明行业的“世界杯”。

　　世界杯是球迷细说悲喜一生的绳节，光亚展是照明人奋斗一世的编年体。

　　世界杯有全世界最强的球队日耳曼战车、三狮军团、阿帕斯雄鹰、地中海城堡、橙色郁金香、斗牛士……，有世界上最酷的男人——C罗、梅西、比利亚，内马尔、埃尔南德斯、桑切斯、范佩西、苏亚雷斯……，让男人痴迷，让女人尖叫。

　　——说世界杯是世界杯，全世界的球迷都笑。

　　光亚展“我是省名牌、我是中国名牌、我是驰名商标、我是中华老字号、我是世界名牌;我是专家、我是行家、我是领导者、我才是真正的领导者、我们是领跑者、我也是领航者、我是酒店品牌、我是八星级酒店品牌、我是世界工厂、我是世界最大工厂……飞利浦啥也不是!(@张沃仁)”让人惊奇，吓你一跳。

　　——说光亚展是“世界杯”，全世界的猪都笑。

　　马拉多纳的旷世穿越、内格雷特的传世倒钩、贝利的空中戏法、哈吉的中场阴谋、克鲁伊夫的飞身夺命、罗.巴乔的拉斐尔杰作，本届世界杯范佩西的冲天一顶，留下的是永不磨灭的经典。

　　——世界杯赛进球。

　　球泡干掉佛照，商照弄死雷士，工程赶超三雄，家居灭掉欧普。纳米技术平常事，世界领先随便超，各领风骚，只看今朝。传统强企年年在，未见几个新人笑，徒增的是茶余饭后的笑料。

　　——光亚展赛吹牛。

　　世界杯看结果，不管多辛苦，熬完32天，捧大力神杯，奏国歌，四年之后再聚首。

　　光亚展看开局，不管多热闹，四天过后，各回各家，还得天天找客户。

　　戏说归戏说，光亚展也确实是世界上最大的照明展，说它是照明行业的“世界杯”也不为过。回顾今年的光亚展，虽然没有惊天动地的大事，同质化依然严重，但也不乏亮点和可圈可点之处：

　　一是虽然同质化依然严重，但两极分化已然显现。本次光亚展在传统的替代灯具上依然同质化非常严重，基本上同一品类的光源、灯具都差不多，这也反映了替代产品也确实难有突破，只能你抄我、我抄你。但在户外、工程、商照领域，却可以领略到一些明显的变化：两米直径无接缝的环形灯，一次性激光雕刻定型的无缝户外柱状祥云灯，现场放在开水煮三天都无任何损伤的水下灯具，这些灯具的生产企业都在各自的领域建立了技术、设备和工程定制门槛。说明往低处走没有任何想象空间，只能低端低价，恶性循环，而往高处走，则各有各的想象空间。

　　二是传统企业从容进步，行业格局并未受太大的冲击。本届光亚展除了欧司朗、GE未参展外，传统强企基本都参加了光亚展，欧司朗也在展会期间召开了产品发布会，说明欧司朗并未真正放弃光亚展，只是其另有打算。参展的传统企业都从不同侧面展示了LED产品的实力和定位，飞利浦依然走在技术和发展的前沿，欧普照明的展台高雅大气，显示了其正从家居照明公司向懂光的综合照明集团演变，三雄的展台中规中矩，就是一个精致的工程样版，丰富的LED产品营造了专业舒适的光环境。几家新的企业与这些传统强企比之外，除了展台大、动静大、折腾大之外，实在看不出有什么产品上的优势。

　　三是流通领域大战逐渐落幕，LED灯饰、灯具比例加重。本届光亚展一个比较明显的变化是以光源为主的企业少了，参展企业的产品品类普遍较以前丰富，尤其是能够发挥LED照明特性的灯饰、灯具多了。注重灯具外观的设计感、装饰性，具有控光意识的企业多了，在同质化的大背景了出现了一些差异化，多少给浮躁的行业带来了些许安静。

　　四是从节能到智能，出现了新的增长点。自从诞生了人造光源，灯和开关就成了一对分割不开的欢喜冤家，LED照明使得人造光源越向电子化方向发展，灯和开关的智能结合已成行业共识，本届光亚展不打节能牌，改打智能牌的厂商越来越多，尤其是一些传统的开关强企，更显示了较强的实力。

　　五是部分传统品类光源分离，LED“二代产品”正在萌芽。一些组织和厂商正在试图走出因传统替代灯具无法避免同质化而陷入低端价格战的漩涡。本届光亚展上来自ZHAGA联盟的部分厂商展示了替换传统环形管、H形管、直管的LED裸板光源模块，可直接替换传统灯具里的(比如吸顶灯)光源而无须购买整个灯具，还可以实现调光、调色温和智能控制，具有非常明显的成本优势。

　　有人说今年是行业的分水岭。一年一次光亚展，四年一次世界杯，但愿光亚展能年年进步，成为行业名符其实的“世界杯”!

【编辑：刘海】