现状与出路：户外LED大屏调查

　　“对于LED户外大屏来讲，是按照单个的屏是否赚钱计算的，” 汉能投资董事总经理赵小兵分析，“所以，大屏的数量并不重要，因为位置不好的话，是没办法赚钱的。”

　　网聚伟业的侍启伟认为，2005年到2008年上半年，并不是户外LED企业拿地的好时机，大部分公司当时拿地的成本都不低。

　　“他们对未来广告投放的预期肯定很高，所以，才愿意砸钱去买断这些广告位。”汉理资本合伙人钱学锋认为。

　　但当随着金融危机带来的经济下行周期出现时，户外LED大屏这种首先基于未来广告高产出预期之下而先行的高投入，其投资回报周期和投资回报率都受到较大冲击，现金流的紧促，更是让户外大屏的创业者和投资者倍感焦虑。

　　易观国际最近一份分析报告认为，金融危机所带来的经济周期调整，降低了其主要广告的营销预算，奢侈品类、汽车、房地产广告主在营销投入上都有所减少，短期内对于以此类客户为主的LED大屏媒体影响很大。

　　记者此前曾到上海新天地、淮海路巴黎春天等地的LED屏观察。

　　在新天地，保安告诉记者，那里的LED屏之前播放最多的是新天地UME影城的电影片花；目前，除片花外，被重复次数较多的就是某传媒公司自己的广告了。

　　在记者约半个小时的停留时间内，淮海路巴黎春天的LED屏在3分钟内播放了3次某传媒公司自身的广告。

　　另有知情人士告诉本报，排名比较靠前的某户外LED传媒跟投资方签订的俗称“对赌协议”中，“承诺2008财年达到400万美金净利润，但其今年销售也就4000万人民币左右，还要交阵地费，屏还有折旧费等等，肯定没有达到对赌要求。”

　　在易观国际新媒体分析师周海泉看来，除去经济危机给户外LED屏的广告造成的影响之外，也不排除媒体位置欠佳的因素。

　　根据CTR的市场监测报告，2008年中国广告市场呈活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。CTR市场研究副总裁田涛认为，由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发，2009年中国广告市场整体出现急刹车几成定局。

　　易观国际最近的一份报告称，??和汽车行业。户外LED大屏幕媒体对这两个行业的依赖很大，是两个比例最大的客户，目前这两个行业都进入了冷静调整期，这对户外LED大屏媒体2009年的发展带来了新的挑战。

　　快钱下的诱惑

　　户外LED大屏业对资金的需求缺口巨大，资本之手的推力，是这个行业得以快速扩张的必备因素。近几年来，PE、VC在这个领域的投资也趋频繁。

　　“在最近两年投资过户外新媒体的PE、VC们，最近都比较焦虑。”谈到户外LED大屏市场时，一位风险投资人对记者笑言。

　　在此之前，从分众传媒开始，航美传媒、华视传媒等一批户外新媒体公司的快速上市，给投资市场带来的想象力示范效应是非常明显的。