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    美宜照明

    现状与出路:户外LED大屏调查

    2009-3-12  来源:21世纪经济报道  有123544人阅读

      出路:整合与并购

      行业整合与并购已经悄然开始,但“1+1是否一定大于2”?是强强联手还是弱弱取暖?

      不要说未来,目前的经济危机就已经让新媒体的股价冷得发抖。

      据Google财经显示,2009年2月26日,分众传媒(FMCN)、华视传媒(VISN)、航美传媒(AMCN)的开盘价分别为7.49、5.90、4.22,相比当年的发行价,已经跌去大半。

      分众传媒CEO谭智表把当前的情势视为“中国广告业有史以来最困难的时期。"

      尽管中国现在还没有哪家户外LED大屏传媒成为公众公司,但当下如何让自己更暖和一些是他们不得不考虑的问题。

      高铁传媒选择“抱团过冬”。

      “广告主在做计划切割的时候,不会考虑投高铁就行了,但一定会考虑投华北、华东或是华南”,李文明认为,“我们可以试着跟同一区域的同一媒体,或者不同区域的同一媒体,或者是不同区域的不同媒体,进行一些经营上的战略合作。”

      “抱团过冬”的另一个方式,是在资本层面上整合与并购。

      一段时间以来,坊间有传言称,郁金香传媒和香榭丽传媒两家公司要合并。

      早在去年11月份,一位投资人就曾在电话里告诉本报,“香赛富希望香榭丽能与郁金香合并,做一些行业整合。”

      关于上述说法,本报记者分别向郁金香和香榭丽两家公司的一些投资人做了求证。

      郁金香传媒投资人陈凛、香榭丽投资人之一,即软银赛富合伙人徐航,均拒绝评论。

      香榭丽传媒副总裁杜劲??没有这样的计划。”

      不过,香榭丽的另外一个投资人却表示,“如果行业能整合,我觉得倒是可以,就像当年的分众与聚众一样,最后得益的是股东。”

      受金融危机影响,2008年郁金香传媒的上市计划搁浅。

      投资人陈凛强调郁金香是一家“相对比较健康的公司”,但据了解,郁金香今年需偿还瑞士信贷3000万美金的贷款。

      2008年初,香榭丽执行总裁叶玫接受本报采访时称,“我们5-6月份还会融资,目前已经在找投资机构了。”但截至2008年底,一位投资人告诉本报记者,香榭丽第三轮融资还处于“在谈”的状态。

      “这种新媒体公司一旦资金链出问题,很容易死掉。”一位VC分析。

      “最终的出路可能是优质的公司有一些横向的整合和并购,变成一个大公司。”汉能投资董事总经理赵小兵认为。

      即使如此,他们能否再造分众合并聚众“1+1>2”的效果?毕竟此一时彼一时。

      对此,上海一位VC并不乐观,“都是难兄难弟”,他说。

      “但未来资源肯定会相对集中,不仅包括户外LED,也有其它的户外媒体。将来向什么方向集中,就看谁的管理机制好,谁的效益好,谁的传媒手段好。”郭力群认为。

      对于行业整合,新鲜传媒CEO纪中展曾表示,并购有时候也是没有意义的,因为有些新媒体的资源根本没有价值。

    编辑:LC-HY 

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