现状与出路：户外LED大屏调查

　　反思：泡沫与价值

　　是经济下行所致还是户外LED行业自身进入自然调整期？是商业模式挑战还是来自政策的不确定性？行业的盘整潮之下，更为精细化、创新的运营模式，更有效的现金管理是决定未来竞争力的软价值。

　　户外LED大屏的高成本价，使得其广告定位自然走高，这种广告设置的高门槛，利弊兼有。

　　一家地产企业的上海公司营销总监告诉记者，目前他们还没有尝试过户外LED，一是感觉价格比较高；另外，“那么多广告循环播放，我们的广告播放的时候，我们想要的客户可能已经离开了”。该人士担心。

　　“对于小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性。”保健品企业康魄商贸（上海）有限公司市场策划刘前进认为，“首先是价格昂贵，性价比不高；其次LED户外传媒对形象要求较高，对于一般小企业来说，并不太适合。"

　　凤凰都市传媒副总裁郭力群认为，目前LED行业的问题首先在于LED屏的质量。

　　据悉，目前地方管理部门对LED屏的质量标准是没有规范的。

　　“国内很多拥有LED屏的企业，屏幕质量比较差。”郭力群说，这不仅影响了企业本身的效益，也影响了LED整体行业在广告主当中的形象。

　　优势资本合伙人郑刚分析认为，“新媒体的创业者，管理团队，参差不齐，很多人是不懂广告，不懂如何经营。”

　　终端传媒总经理谷峪认为，投资人在考察户外LED新媒体时，集中问的问题是：有多大规模？能做多大？“这样可能会有不少人是对着投　　新鲜传媒CEO纪中展认为，这种追求快速扩张、快投入快产出的商业模式，也导致一些不懂广告、不懂媒体的人成为新媒体的掌舵者。

　　“除了从业人员专业程度参差不齐，大家又碰到了一个新的媒体，都对它不是很理解，再加上资本催化，迅速膨胀，所以就出现了很多问题。”高铁传媒总经理李文明分析。

　　由此，在行业调整期，对最初“快速圈地——>广告——>再圈地、规模化——>产出”的简单粗线条的商业模式，开始有了新的反思。

　　李文明告诉记者，2008年，针对户外LED媒体特点，高铁传媒首推“助动式”传播模式，共有动态刷屏式、多屏式等10种类型，均可在播放视频广告内容的同时，配以视频静态标版，加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述，通过静态标版助动动态广告。

　　“纵观目前各个领域的LED传媒，其受众都是相对运动的，而LED屏播出的节目也是运动的，但声音又是户外LED的弱项，因为环境不允许它有很大的声音甚至限制它有声音”，李文明认为，高铁传媒之所以如此尝试，李文明分析，是为了“大屏”的运营效率上下功夫。