现状与出路：户外LED大屏调查

　　“VC当年投资分众，3年不到，就上市了，获得的回报最高有30多倍；华视传媒，则在获得风险投资2年不到，就上市了，目前的回报也颇为乐观，”这位风险投资人坦言，先行的这些成功案例，加之总体上各界对于中国经济预期的高度乐观，吸引了更多的资本在其中不断寻找新的机会。

　　户外LED大屏便是其中之一。

　　此前，一些看好户外大屏的投资人曾很自豪地表示，做户外LED传媒的资金门槛还是很高的，不是任何人都能做得起的。

　　这个“门槛”之一，便是资金投入门槛。

　　户外LED大屏主要代表之一、郁金香传媒就曾累计获得JC Decaux、华平基金、瑞士信贷总额为7000万美金的投资；另有香榭丽传媒、七维传媒、凤凰都市传媒、高越传媒等主营户外LED大屏的公司，也都先后获得数额不少的风险投资。

　　2008年初，香榭丽正式对外宣布，成功获得软银赛富3000万美金的投资。香榭丽创立人叶玫此前告诉本报，软银赛富投资进来的时候，香榭丽只在上海有5块LED屏。

　　拿到赛富的投资后，叶玫的计划是，“钱进来之后，主要是开屏、打阵地、圈地。”香榭丽迅速在全国扩张。

　　截至2009年3月6日，香榭丽传媒官方网站显示，该公司共在上海的兰生大厦、亚龙国际广场等7处有LED屏，在北京、天津、杭州、广州、武汉和青岛各有一块LED，而在深圳有2块LED屏。

　　对比2008年香榭丽传媒官方网站提供的信息，其首都国际机场一号航站楼LED组、天津凯旋门百货LED屏和正佳广场B区LED屏目前未出现在其网站上。

　　随着风险投资的大力介入，户外LED屏市场的竞争，也逐渐由渠道资源密集型向资本密集型转移，其退出成本也越来越大。

　　比如郁金香传媒，其目前已经获得的风险投资总额为7000万美金，这个数字已经超过了分众传媒、聚众传媒两家公司上市前的融资总和。在这种情况下，对于这些期待“复制分众神话”的投资人来说，对能否上市、上市后的市场表现的预期，也在增大。

　　事实上，户外LED大屏的队伍还在不断扩大。目前已有广电机构注意到LED大屏市场的实时传播需求，上海东方明珠、北京北广传媒、CCTV、凤凰卫视等均已运营或计划运营户外LED大屏幕电视。北京奥运会期间建设了26块奥运文化广场LED大屏幕电视。

　　一些规模还不算大的户外LED传媒公司，则希望可以获得资本的推力，继续在行业领域中扩张。成立于2006年1月、在北京首都机场T3航站楼有3块LED屏的终端传媒便是其中之一，其主要股东是北京“星期广告”公司。