核心提示: 回顾雷士的发展史,我们不难发现,雷士始终秉承“创世界品牌,争行业第一”的发展战略,以创新性的思维、前瞻性的举措,创造了一个个令人叹服的“雷士奇迹”。
以自主品牌展开全球营销
国际化是每一个中国企业的梦想,也是企业崛起的必由之路,从雷士挺进海外市场,足见雷士的“鸿鹄之志”。但由于中国企业在国际化过程中的尴尬遭遇,雷士在国际化面前还是显得非常谨慎。为此,雷士选择了其在国内的成功之路——运营中心模式,先通过在国外设立运营中心,建立自己的专卖店,以产品影响力拉动品牌影响力的提升,以外销业务的增长拉动“NVC”品牌在国际市场地位的提升。
早在两年前,雷士成立海外营销事业部,并将市场拓展重点列为东南亚、南亚、俄罗斯、中亚和部分欧洲国家。2007年10月,雷士海外首家品牌旗舰店在马来西亚开张,中国驻马参赞亲临现场剪彩,鼓励和支持雷士在当地开拓市场。截至目前,雷士已经在东南亚、欧洲、美洲等数十个国家和地区设立运营中心,正式以“NVC”品牌展开全球营销。
“创世界品牌,争行业第一”。雷士相信,沿着其十年间的成功轨迹,坚持战略导航,执着品牌追求,勇于变革创新,必定能早日抵达理想的彼岸。
编辑:LC-HY
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